“As embalagens japonesas trazem diversidade, valorização, segurança, funcionalidade e estética ao produto”, resume Natacha Barzaghi Geenen curadora da mostra

A simplicidade, elegância e beleza nas embalagens dos produtos japoneses.
Foto: Luci Judice Yizima

Mas do que embalar produtos a Exposição ‘Embalagens: Designs Contemporâneos do Japão’ traz uma reflexão que a embalagem é tão importante quanto o produto. Item essencial na vida contemporânea, as embalagens têm importância fundamental também na cultura nipônica, evidenciado pelo termo “tsutsumu”, palavra japonesa que significa “embrulhar”, “empacotar” e cujo ideograma simboliza a imagem de uma criança dentro do ventre da mãe, remetendo à ideia de proteger aquilo que é precioso. Sob esse ponto de partida, a Japan House São Paulo apresenta a mostra ‘Embalagens: Designs Contemporâneos do Japão’, de 19 de janeiro a 14 de março de 2021, no segundo andar da instituição.

O detalhe faz a diferença, na embalagem.
(Foto: Luci Judice Yizima)

Em entrevista a Curadora e Diretora Cultural da Japan House São Paulo, Natacha Barzaghi Geenen fala sobre a mostra e a parceria com a Japanese Package Design Association (JPDA). “A JPDA é a empresa responsável pelo Japan Package Design Awards – prêmio que celebra, desde 1985, designers que criam embalagens com foco nas premissas de criatividade, estética, usabilidade, valor e potencial mercadológico”, destaca. “A mostra apresentará itens que revelam muito do comportamento do consumidor e tradições e costumes presentes no cotidiano japonês. As embalagens atrativas revelam, por exemplo, a importância do ato de presentear como parte de um complexo código de etiqueta no Japão, além do quanto o usuário nipônico preza embalagens práticas e sustentáveis no seu dia a dia, como por exemplo, as bebidas em formato to go, que transmitem a ideia de uma vida sempre em movimento”, explica a curadora.

“O Japão é admirado mundialmente por sua cultura de embrulhar, que coloca recipiente e conteúdo no mesmo patamar de importância”
(Foto: Luci Judice Yizima)

A embalagem desenha a espuma em forma de flor do sabão líquido
(Foto: Luci Judice Yizima)

O prêmio, realizado a cada dois anos no Japão, consolidou-se como um importante reconhecimento aos designers no país e teve, por exemplo, Kenya Hara, celebrado designer e um dos idealizadores do projeto global Japan House, como um dos nomes de destaque já premiados. A mostra, que chega para estimular um intercâmbio de ideias entre o Brasil e o Japão, traz para o público brasileiro soluções de design, sustentabilidade e lifestyle presentes atualmente no mercado japonês. Será exposta uma seleção de itens premiados e finalistas, que compõem um panorama dos diferentes tipos de embalagens presentes no mercado japonês de hoje. “São objetos que dizem muito sobre a cultura japonesa, que chamam a atenção por sua estética e pela importância dada a cada detalhe, mas que também permitem um panorama geral do hábito de consumo no país atualmente. Esperamos também inspirar designers e empresas nacionais que buscam por essa combinação entre produto, design e sustentabilidade, como forma de entregar uma experiência completa ao consumidor. O refinamento da embalagem valoriza ainda mais o produto interior e merece o mesmo cuidado de desenvolvimento, algo nítido nessa mostra”, conclui Natasha Barzaghi Geenen, Diretora Cultural da Japan House São Paulo e curadora da mostra.

A embalagem na sedução dos cosméticos
(Foto: Luci Judice Yizima)

Para o presidente da casa, Eric Klug a exposição busca apresentar também porque o Japão é admirado mundialmente por sua cultura de embrulhar, que coloca recipiente e conteúdo no mesmo patamar de importância, sendo o invólucro de qualidade um sinal de respeito à pessoa que irá receber o objeto, carregando aspectos importantes do conceito de Omotenashi, de hospitalidade e tratar bem ao outro e, neste caso, entendendo a importância do design pensado para antecipar necessidades do consumidor, respeitando usuário e natureza. “Tenho orgulho em abrir a casa, dentro das normas de segurança, para uma exposição com muito simbolismo de arte, proteção, valorização, comunicação e história dentro da cultura japonesa”, afirma Klug.

Entre os itens da mostra estão marcas de alimentos, bebidas e cosméticos em embalagens afetivas e divertidas; ecologicamente corretas (como peças que abdicam de rótulos como uma prática para gerar menos resíduos); e embalagens reutilizáveis.

Saquês embalado no tecido na arte do furoshiki
(Foto: Luci Judice Yizima)

Parte essencial do objeto, um design bem pensado valoriza o melhor de cada produto e pode partir de técnicas mais tradicionais e milenares como o Furoshiki – técnica milenar japonesa que utiliza tecidos quadrados para envolver, embalar e proteger os mais variados tipos de objetos por meio de amarrações -, até as mais complexas e tecnológicas, como um frasco de loção produzido com nível mais alto da indústria na taxa de uso de vidro super reciclado – 90% ou mais. No Japão, cada detalhe importa e deve ser considerado com a máxima atenção, revelando que a busca nipônica pela perfeição e pelo senso de beleza pode ser percebida até mesmo em um objeto simples e cotidiano como as embalagens.

Sobre Japan Package Design Association (JPDA)

É uma organização para designers e empresas envolvidas no design de embalagens. Estabelecida em 1960, a JPDA é a única organização para o design de embalagens no Japão. Realiza a Japan Package Design Awards a cada dois anos desde 1985, concurso que é uma oportunidade para os designers de embalagens terem seus trabalhos avaliados com base em critérios como design e criatividade. As inscrições podem ser feitas por membros e não membros da associação e os designs são avaliados por profissionais de design de embalagens com foco em criatividade, estética, usabilidade, valor e potencial mercadológico.