O mês do Outubro Rosa vem aí. E a Soneda A Casa da Beleza, rede de beleza e bem-estar presente em 16 municípios de São Paulo, vai reforçar o apoio à Cabelegria em uma campanha que prevê a produção de 10 mil perucas. As duas companhias mantêm uma parceria há um ano e meio, quando a rede da família Kamachi instalou pontos de coleta para recebimento de doações de cabelos.
A Cabelegria é uma ONG que tem como propósito levar autoestima e sorrisos à pacientes oncológicos e pessoas com patologias que tenham como sintoma a queda dos cabelos. O que começou em 2013 com uma simples ação das amigas Mariana Robrahn e Mylene Duarte em ajudar o próximo, se transformou em uma das maiores entidades de arrecadação de cabelo do país, com mais de 420 mil doações recebidas.
Hoje, com pouco mais de uma década, a Cabelegria já confeccionou e doou mais de 14 mil perucas, gerando renda também para nove costureiras. “Mas, infelizmente, a ONG tem mais de duas toneladas de cabelos doados paradas, que poderiam gerar 10 mil perucas. Vamos ajudar a acelerar a produção e zerar o estoque de cabelo”, argumenta Rafaela Kamachi, gerente de Marketing da Soneda.
Início da campanha – O pontapé inicial será dado no dia 30 de setembro, no rooftop da loja da Soneda na Avenida Paulista, com um evento para alguns convidados, entre influenciadores e apoiadores da ONG. A partir da mesma data, a rede vai expandir os pontos de coleta de cabelo em todas as suas 42 lojas físicas e contribuirá mensalmente com uma doação de R$ 250 reais por unidade. Está previsto também, até o final do mês, o início da campanha com a Organização Social Movimento Arredondar, onde a cada compra o cliente da Soneda terá a opção de arredondar o valor e reverter a diferença à Cabelegria.
Desde abril de 2023, a Soneda, além de patrocinar a produção de perucas, mantém pontos de coleta de cabelos para a Cabelegria nas lojas do Golden Square Shopping, em São Bernardo do Campo, Shopping Metrô Itaquera, na zona leste de São Paulo, Shopping Internacional de Guarulhos, no Guarujá, no litoral sul, e Rio Claro, no interior paulista. “O trabalho desenvolvido pela Cabelegria é lindo e tem beneficiado milhares de pessoas. Aderimos ao projeto para fomentarmos ainda mais a doação de mechas de cabelos para uma causa muito nobre. E agora vamos levar pontos de coleta para toda a nossa rede”, revela Rafaela Kamachi.
Para doar os cabelos à Cabelegria é necessário que eles tenham, no mínimo, 20 centímetros e não importa se tem química ou é tingido. Os cabelos que não estejam em conformidade para se tornarem perucas são encaminhados para o projeto Fiotrar, comandando pela própria Mariana Robrahn, que atua na fabricação de mantas que têm a capacidade de absorver o petróleo dos oceanos.
SOBRE A SONEDA PERFUMARIA
A Soneda A Casa da Beleza foi criada em 2018 pela família Kamachi após a aquisição da rede Perfumaria 2000. Hoje, tem mais de 40 lojas distribuídas por 16 cidades: São Paulo, Atibaia, Amparo, Rio Claro, São Bernardo do Campo, Santo André, Diadema, Mauá, Guarulhos, Ferraz de Vasconcelos, Mairiporã, Caieiras, Franco da Rocha, Taboão da Serra, Santos e Guarujá. No total, emprega mais de 800 funcionários diretos e mantém, desde junho de 2020 um canal de e-commerce com 11 mil SKUs e que já representa 3% das suas vendas.
Mensalmente, a rede atende mais de 650 mil clientes e mantém um mix total de produtos em torno de 20 mil SKUs. Segundo dados da Nielsen, no Estado de São Paulo a Soneda tem 30% do market share de perfumaria auditadas e 11% em todo o território nacional.
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